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有關直播:穿上衣服,美女主播有出路嗎?
編輯:楊時旸 發布時間: 2016-5-3 17:37:00    文章來源:百度百家
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隨便刷刷朋友圈,就會看到,有人說,“坐地鐵,旁邊的姑娘困得都快倒在我肩上了,好想開直播啊。”然后配了個笑哭的表情。有人在咖啡館里拍了張鄰桌的照片,配文說,“剛坐下來,旁邊一桌各自在說自己的公號估值三五億,另外一桌一直在聊新三板。我覺得自己真給這個咖啡館丟臉啊。”有人在下面起哄地評論,“開直播!”然后,所有人都在底下重復這三個字。


直播,成了最近互聯網圈的咒語和封印。那幾個直播平臺,像互聯網大佬手上的手串一樣,被小心翼翼地摩挲和炫耀,以證明著自己超前的眼光和雄厚的實力。所有小網紅們也都開始蠢蠢欲動,覺得自己處心積慮已久的人工尖下巴終于有了動態展示的可能性,推廣假冒偽劣包包的時候又有了新的移動場景,報價或許又能多收個三五百了。


如同當年,遇到任何事人們都叫囂著“我要發微博”一樣,現在,人們看到新鮮、有趣、或者值得吐槽的事之后,第一反應,都變成了“我要開直播。”前幾天打快遞小哥的北京老爺們兒應該偷偷慶幸,要是放在這幾天,弄不好別人拍的就不是視頻,而徹底變成現場直播了,涌過去圍攻的就不是嘴炮,都變成拳頭了。


直播,顯然已經被替換了概念。它原本是個無聊的詞匯,有一種故作的端莊。曾經因為技術門檻,長久以來只是一種被國家電視臺壟斷的電視輸出模式,而如今,它變成了一種最隨意,最傻瓜,最去門檻化的瑣事宣泄口。以前,“直播”意味著重大題材和極具實效性的突發事件,只有極少的人與這個詞匯有關,它代言著某種“權力”,現在,它只是一種分享和圍觀的模式,更近似于動態、實時延續的朋友圈,早已無關宏旨。


有些直播平臺的創始人想得很美好,或者說,他們必須把它打造和表演得很純潔——直播可以是多元化的,大學生直播同學們的籃球比賽,下班的白領分享一下參加的聚會,等等。但實際上,誰都清楚,那些素人直播自己無聊的生活片段,根本不會引人注意。誰會用自己的業余時間再去觀看一種和自己一樣的、平庸、普通的生活呢?明星八卦,突發公共事件,各種愛好的分享以及,最重要的——情色擦邊,才是這個特殊平臺能吸引人的最重要特質。


我們打開天窗說亮話吧,真金白銀投資直播平臺的人,還有那些累死累活創業直播平臺的人都清楚,真正能給自己帶來穩定受眾和大批流量的到底是什么?不就是那些香艷的美女主播嗎?她們發發嗲,不經意敞開個扣子,假裝說著,“我要下線啦”,然后不關攝像頭去換衣服,只有這個時候,人氣才會飛漲。


原本,直播有很多可能性。美女主播制的形式,只是其中一個部分。但在我們當下的環境中,很多其他東西都很難實現。花椒直播曾經試圖進行一些新聞事件或者某些現場活動的直播,最終發現這種想法過于幼稚和空想化。其實想想也能明白,一是這種東西真的很無聊,業余人士根本不可能真的直擊什么重大新聞現場,二是,如果真的做成新聞事件直播,其實還不如做點情色擦邊來得讓管理者省心。


直播成為熱門之后,大資本都在布局,努力撇開情色的同時,還有為數不多的幾個應用場景,要么專注于網游直播,這是個很特殊的領域,窄眾,粘性強,針對宅男群體,內容又并不犯忌,但是花錢請游戲業內知名主播也很貴,很多平臺方都聲稱,看不到什么盈利的角度;又或者,就是出錢與明星合作,讓明星直播自己跑步,直播自己貼面膜、化妝的過程。但說到底,這都是一次性的廣告,明星們當然知道自己屬于稀缺資源,他們不可能沒事就打開攝像頭直播自己的24小時,為平臺創造免費內容。直播畢竟和微博不一樣。微博的碎片化內容本身并不能為明星盈利,但是那會潛移默化地增強明星的影響力,但是直播不然,對于明星來說,它的本質是一種演出活動。因此,明星不可能把它日常化。


所以,一切又回到了那個狹小的直播房間里,穿著低胸衣,被毛絨玩具環繞著的姑娘們才是吸引眾多宅男的終極利器,播出者愿意主動輸出內容,觀看者愿意攀比著獻出金錢。成本低,效益高,這難道不才是一門生意的雛形嗎?


直播的本質是什么?是窺探和獵奇,是實時參與的假性親昵,是“我們正在現場目擊”的幻想投射。如果剔除這些,直播就與錄播沒有區別,甚至,直播還不如錄播。畢竟,直播注定滿是錯漏和瑕疵,但這也正是它的魅力,真實的、不加修飾的敞視。


明白了這一點,我們就會知道,為什么網絡直播間和情色有如此糾纏不清了。對于主播制這種形式來說,情色,幾乎是一種“原罪”。就如同VR技術雖然幻想了很多應用方式,但人們第一時間想到的,以及廠商第一時間開始運作的,都是成人電影,同樣,直播這種形式,第一時間用來吸引人的,和粘性最強的,也一定是成人內容。敞視姑娘的臥室,比直擊人流密布的廣場,天然更具有吸引力。這是人性使然。


中國網友都是猛士,這一次直播熱潮的前戲階段,他們又一次當仁不讓地印證了這一點。那一場著名的“直播造人”算是讓“直播”這個原本古板的名詞,涂抹上了一層荷爾蒙的腥氣。在那之后,其實誰都知道,留給自己肆無忌憚的時間不多了。中國目前的環境下,根本不可能留給這些情色表演任何空間,所以,如今的監管命令下達,沒有誰會感到意外。所有人都說著自律,但是,從業者都明白,這是一個無法解決的悖論。如果你真的不允許情色擦邊出現在自己的平臺上,那就注定流失大量用戶,如果你放松管理,那就會在短暫的聚集用戶之后,面臨整體被關停的命運。難道還有什么其他選擇嗎?


那些在直播間里對著姑娘叫囂的人們,大都是現實中連與姑娘對視都不敢的宅男。屏幕上的姑娘,已經算是他們最唾手可得異性。這種虛擬環境,不只有關性,還能成為他們暫時擺脫失敗者身份的安慰劑。如果這些消失了,他們還有什么理由留在那里?


很多人都在探討,監管趨嚴之后,直播主播的出路問題,有點像當年給壞學生考慮分流渠道的意思。但實際上,在目前的環境下,直播主播沒有出路。說到底,她們的本質就是欲望投射對象,人家對自己的定位非常清晰,也十分清醒。知道必須要露,又要掌握分寸,但是以目前的情況來看,挑逗的、曖昧的、擦邊的內容應該也都會被逐步清除,難道宅男會為一個正襟危坐帶著眼鏡讀唐詩的女主播送上虛擬鮮花嗎?


直播平臺本身,或許能找到一些其他的路子,和一些探險者合作,直播一些我們永遠也無法抵達的地方,和某些運動員合作,讓我們以他本人的視角重新審視一場體育比賽,等等。但這些仍然是平臺與特殊人群的商務合作。讓普通用戶主動產出內容,并產生粘性很強的交互,這一點,很難。其實,有個領域,好像人們一直忽略了,卓偉他們做的那些最優秀的狗仔隊追拍,其實特別適合直播播出。如果哪天他們在擁堵的三環路上,驅車彎彎繞繞地追拍王菲,流量或許不會比主播脫衣服差。當然,前提是互聯網主管部門和平安北京都沒有介入的話。


(本文首發騰訊娛樂觀)




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