網贏中國專注大數據營銷 [會員登錄][免費注冊][網贏中國下載]我要投稿|加入合伙人|設為首頁|收藏|RSS
網贏中國是大數據營銷代名詞。
微信營銷
當前位置:網贏中國 > 行業資訊 > 行業動態 > 微信營銷行業動態 > 醫療網紅煉成記 很少有醫生靠微信成名
醫療網紅煉成記 很少有醫生靠微信成名
編輯: 發布時間: 2016-4-27 3:29:50    文章來源:新浪科技
微信營銷




導讀


吐槽微信,幾乎沒有醫生靠微信成名;內容原創并結合熱點或專業;細分領域做到前列是條捷徑;不碰觸紅線;有恒心。


本報記者 陸子衿 北京報道


2016年被醫療界人士稱為“品牌醫生元年”,長期“豢養”在公立醫院圍墻內的醫生逐漸意識到廟大不如佛靈。


4月22日,在中國醫生集團大會上,數十位醫療網紅少有地聚在一起,分享自己成為網紅的經驗和秘訣。他(她)們或是公立三甲醫院的頂梁柱,或辭職創業成為開辦醫院診所,或腳踏體制內外多點執業,雖然身份、經歷不同,但均是醫生群體中的知名人物,粉絲、患者云集。


之所以產生這一潮流,在解放軍總醫院(301醫院)骨科副主任醫師黃鵬看來,緣于以多點執業、自由執業為突破口的醫改初見成效,以及互聯網在醫生、醫院中的廣泛深入。


另外一些因素也促使醫生前所未有地關注個人品牌,筆者綜合醫療網紅觀點,其中還包括:一年內成立了50多家醫生集團、醫生辭職創業潮,甚至不滿醫改進度,主動自下而上推進等因素。


根據醫療網紅們的發言,筆者發現,除專業、用心、有毅力等亙古不變的基本要求外,網紅們在平臺、內容的選擇上有獨到之處,此外,細分、小眾領域也是成為網紅的“捷徑”,而在中國現有大環境下,不觸動“紅線”也是網紅們一致的底線。偶爾使用些新興營銷手段也能帶來意想不到的效果。


醫療網紅成名的規律大多也適用其他行業。


平臺:很少有醫生靠微信成名


出人意料,幾乎沒有醫生靠微信成為網紅,他(她)們主要靠 微博 +醫療專業平臺。


“蝦米媽咪”余高妍(上海市兒童保健所兒科醫生)使用過目前出現的各種平臺,但她仍將主要精力用于 新浪 微博,“微博是開放的平臺,任何人都可以發聲、評論。微信則比較封閉,文章下面的評論,我想讓它出現就出現,想讓她消失就消失。太不公平。”


“中國急救第一人”賈大成(原北京急救中心資深專家)更是僅把微信作為認識人的工具。雖然目前微信占據了最大的流量,中國人80%的時間都用在了微信上,但同時開設微博、微信的賈大成的經驗表明,“我最關注的還是微博,微博的影響力大。”


很多醫生網紅都與賈大成的感受一致,“白衣山貓”王光寶(金華市中醫院外科副主任醫師)在2011年開通微博時,很多人勸他別開了、過時了,但他發現,“微博流量一直在持續增長,長微博動不動就一兩百萬的閱讀量,而且不需要推。”


北京兒童醫院院長助理、眼科主任醫師于剛用過12個平臺,甚至連新浪點歌臺都用過,他雖然覺得微博存在文章短、相關內容串聯缺乏,但也認為,“微信很多功能不完善,朋友圈刷的太爛。”


事實上,醫生網紅大多數靠微博出名的,如崔玉濤(北京和睦家醫院兒科醫生)、冀連梅(北京和睦家醫院藥師)、燒傷超人阿寶(北京積水潭醫院燒傷科副主任醫師)等。


而除了推崇微博外,大多數醫生網紅的一個共同特點是同時使用醫療專業網站,如好大夫在線等。好大夫在線創立于十年前,現已實名注冊醫生數十萬人,其中10萬左右為副主任醫師以上級別。


內容:熱點或專業+原創


就像其他領域的名人,有人很快成名、有人則臥薪嘗膽很多年,醫生網紅們也遵循類似規律。


快速引起關注需要天時地利,并且推送社會熱點問題。


“急診女超人”于鶯(原北京協和醫院急診科醫生,現辭職開診所)的粉絲從1000上升到20萬只用了3個小時,在她看來,原因是關注社會熱點問題,容易引起網友共鳴。此外,協和醫院的光環以及敢從協和醫院辭職,也是社會熱點現象。


王光寶雖沒有于鶯粉絲量上升得那么快,但他的很多粉絲也是通過熱點事件積累而來,如“幫忙門”、“哈爾濱殺醫案”等。


不過,粉絲在短時間內飆升只是個案,大多數醫生是靠常年的專業性才紅起來的。


于剛從2004年到北京兒童醫院眼科即開始經營品牌科室、醫生品牌,10多年后才將眼科品牌做出來;賈大成從上世紀80年代開始重注個人品牌建立,做過無數節目、上過無數報紙、講過無數課程后才成為醫療網紅。


此外,一個共同規律是大多數醫生網紅都堅持原創。


如王光寶的微博至今只有2000多條,但幾乎都是原創,不愁粉絲量。他還稱,那些能打動人心的文章,閱讀量最多。上海長征醫院眼科主任魏銳利甚至將原創作為全科考核指標。


專業細分:小眾病不小眾


在名醫云集的北上廣一線城市脫穎而出并非易事。上海長征醫院眼科主任魏銳利的經歷顯示了專業細分的“捷徑”。


魏銳利選擇了眼眶腫瘤的方向,這是一個發病率非常低的病種,20萬人中只有3個發病。“不要選眼科病,那不行,病人找不到你。”他強調。


據悉,魏銳利通過 百度 、丁香園、好大夫在線尋找目標患者,在長期積累的基礎上,目前其網絡搜索單病種達到第一。此后,他又開發了一種叫做“甲亢突眼”的小眾病,效果依然很好。魏銳利總結,細分領域做到前列,小眾病并不小眾。


于剛所在的北京兒童醫院眼科,看似是眼病的綜合科室,但其也注重細分、疑難領域的開發,“如兒童上眼瞼下垂的手術量是全國最大的。”于剛強調。


細分領域的成功者還包括中日友好醫院的王晏美,她以肛腸疾病著稱,在好大夫在線上每天點擊量過萬。


不碰觸紅線:依法、理性


所有的醫生網紅均提到,在中國當網紅,很多底線是不能碰觸的,尤其是那些涉及社會熱點的事件。


王光寶總結,不依法寫文章,賬號肯定被封掉了。當閱讀量越來越大的時候,更加要遵守法律。


于鶯也認為,醫生網紅是有底線的。這些底線的東西一定不能碰:一是關于國家的,如民主、自由等,二是關于民生的,如食品安全、用藥安全等。這些底線的東西一定不能碰:一是關于國家的,如民主、自由等,二是關于民生的,如食品安全、用藥安全等。


“前幾日,北大心內科的一位大夫說吃燒烤中毒懷疑是因放了老鼠藥導致。我說你不能這么說,你這么說會引起恐慌的,很快公安局和單位的領導都會找你。”于鶯舉例。


另外,科普與專業治療也容易產生沖突。余高妍稱,醫療還有一個特殊之處,就是醫生科普一定要給臨床醫生留有余地,不能把科普做死了。


她舉例,原來醫生做科普,會說生了病不能使用抗生素,但圍繞病毒、細菌搞了多年之后證明,為了預防和治療支原體感染,有時候卻是必要的。


新興手段:帶來意想不到的效果


此外,偶爾運用新興的營銷手段,也是迅速積累粉絲并形成收入的有效手段。


魏銳利曾在人民網上公布了一則手術團購的消息,沒想到點擊量達到了1375萬;王光寶則使用了“微博打賞”,據他稱,微博的打賞收入比在醫院里的收入都高,曾有一篇微博的打賞金額高達2.2元錢。(編輯 陸宇)




微信營銷
編輯推薦
圖片行業資訊
  • 如何提高你的Facebook參與度(三)
  • IP營銷
  • 網紅營銷價值計算方法
  • 活躍度高就是好社群?手把手教你怎么建立一個好的社群
  • Google推新視頻廣告格式Bumper ads
營銷資訊搜索
微信營銷
推薦工具
    熱點關注
    微信營銷
    微信營銷
    微信營銷
    微信營銷
     

    大數據營銷之企業名錄

    網絡營銷之郵件營銷

    大數據營銷之搜索采集系列

    大數據營銷之QQ號采集

    大數據營銷之QQ精準營銷

    大數據營銷之QQ消息群發

    大數據營銷之空間助手

    大數據營銷之QQ聯盟

    大數據營銷之QQ群助手
     
    設為首頁 | 營銷資訊 | 營銷學院 | 營銷寶典 | 本站動態 | 關于網贏中國 | 網贏中國渠道 | 網站RSS | 友情鏈接
    本站網絡實名:網贏中國  國際域名:www.rrdmhn.tw  版權所有 2004-2016  深圳愛網贏科技有限公司
    郵箱:[email protected] 電話:+86-755-26010839(十八線) 傳真:+86-755-26010838
    在線咨詢:點擊這里給我發消息 點擊這里給我發消息 點擊這里給我發消息  點擊這里給我發消息  點擊這里給我發消息

    深圳網絡警
    察報警平臺
    公共信息安
    全網絡監察
    經營性網站
    備案信息
    不良信息
    舉報中心
    中國文明網
    傳播文明
    分享
    羽毛球排名