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新聞客戶端進入大數據時代
編輯:溫情 發布時間: 2015-9-16 11:27:53    文章來源:網贏中國
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 近日網易新聞客戶端在廣州發布了“解碼城市態度”數據報告,基于大數據挖掘,從文化、商業、生活等五個維度給大家呈現了廣州這座城市。這一活動還將陸續在青島、成都、上海等城市開展。在此之前,今日頭條客戶端也做了一個類似的活動,即“數讀廣東”,嘗試用大數據來剖析當下的廣東。新聞客戶端紛紛嘗試進行“大數據發布”并不是巧合,內在聯系在于,新聞客戶端正在進入大數據時代。

  數據成為新聞客戶端的資產


  移動新聞客戶端是人們獲取資訊的核心工具,屬于新媒體陣營的代表產品。在此之前媒體經歷了傳統媒體、網絡媒體、社會化媒體多個階段。移動新聞客戶端從門戶演變而來,不過卻有很多新的玩法,而不同移動新聞客戶端又有自己的思路。


  第一類玩家以網易為代表,即PGC+UGC模式,PGC主要是編輯生產內容,例如輕松一刻等經典欄目,UGC則是網易最具特色的跟貼功能,即增加了用戶活躍度又實現了內容的再生產。第二類玩家以搜狐為代表,提倡平臺化,第三方內容可入駐客戶端,今年開始搜狐在自建內容即PGC上開始投入更多。第三類玩家以今日頭條和一點資訊為代表,主打個性化推薦,每個人看到完全不一樣的內容。第四類玩家則是騰訊和新浪的新聞客戶端,走精品路線,做精品欄目和內容,例如耗費巨資拍攝紀錄片、與NBA簽下合約等舉措。


  各大新聞客戶端都注重形成自己的標簽,不過就像其他所有形態產品的競爭一樣,到一定階段難免會相互借鑒、互通有無。2015年,PGC、UGC、個性化、開放平臺這些元素在各個新聞客戶端中都陸續出現。還有一個共同點則是,大家都越來越重視對大數據的獲取和挖掘,并取之于民用之于民,體現到產品和商業化上。


  大數據對新聞客戶端的三重價值


  互聯網早已進入大數據時代,每家企業、每個產品,都會越來越倚重數據的價值。新聞客戶端本身就是內容型產品,幾乎都擁有海量的用戶基數和大量的行為數據,所以與大數據具有天然的結合空間。筆者認為對于新聞客戶端而言,大數據主要有以下價值:


  1、增強內容消費體驗。新聞客戶端是信息大爆炸的受害者。大家都陸續采取了UGC模式,并且允許開放平臺來提供長尾內容,整體內容呈現出大而全的趨勢。要解決信息大爆炸就必須通過大數據進行精準推薦,起到過濾效果。以網易新聞客戶端為例,其已形成PGC(人工編輯)+UGC(用戶產生內容)+大數據推薦三位一體的內容運營模式,基于網易全平臺數據去洞察用戶,結合興趣、場景和節奏給到用戶資訊推薦。


  2、解決變現難題。新媒體盈利模式本質上是廣告,但新聞客戶端并沒有門戶網站那么多廣告位,如何將用戶注意力轉化為商業價值一直是各家在探索的難題。通過大數據至少可以實現以下幾點:原生廣告,即與內容結合的廣告需要通過大數據匹配上下文和閱讀場景;O2O廣告,結合LBS等數據進行適合本地的周邊生活廣告,例如網易這次“解碼廣州”就呈現了很多生活大數據,廣州用戶更愛養生、更喜歡日系汽車、最喜歡看電影……商家咨詢,即將大數據挖掘成功在不涉及用戶隱私的前提下,以報告形式給到商家,影響到生產、服務和營銷等環節,比如網易通過大數據告訴廣告主:新一代廣州年輕人最愛的明星是范冰冰,給廣告主找代言人提供參考。除了這幾點,傳統廣告的轉化率在大數據技術幫助下將得到顯著提升。


  3、承載社會價值。


  基于大數據去深挖群體的行為、心理、訴求、情緒……具有巨大的社會價值,此前行業的經典案例就包括用大數據預測股市走向、反映遷徙行為進而緩解交通、監控流感趨勢和區域給衛生部門建議。新聞客戶端擁有的大數據具有較強社會價值,它提供大量與人們的生活息息相關的社會民生內容,以及用戶對此內容的消費行為。以網易新聞客戶端本次發布為例,其反映廣州用戶最關心春運,春節期間IP地址變化最頻繁,外地人湖南人居多,廣州人最關注“廣東產業結構轉型、經濟發展新常態”這類經濟話題,其實都有很多社會價值,因為數據不會撒謊。新聞客戶端作為新媒體本身應當承擔其社會責任,大數據在這一點上幫了忙。


  數據新聞時代已然來臨


  移動新聞客戶端相對于PC新聞門戶,最大升級在于,數據化。


  一方面,可以記錄更多的數據,移動設備幾乎不離開用戶,PC端無法獲取的位置信息,移動新聞客戶端都能讀到。通過OPENID賬號體系,用戶樂意登錄移動客戶端,并與之進行互動。網易“解碼報告”就顯示,52.1%的廣東用戶閱讀新聞后會參與跟貼互動。所以說移動新聞客戶端,數據記錄更容易、更全面、更精準。


  另一方面,更加重視數據的價值,整個互聯網都進入大數據時代,只要有一定規模用戶的應用,都在嘗試著利用大數據,就算暫時不用,也注重收集和存儲各種數據,總有一天用得著。新聞客戶端在大數據上有得天獨厚的優勢,因此都在通過數據和技術,來提升產品體驗、探索新的商業模式,成為大數據的第一批掘金者。


  基于上述分析可以認為,新聞客戶端正在進入數據時代。你在看新聞的時候,新聞客戶端在讀你。與之互動越多,你的資訊消費體驗越好,更精準的內容推薦,還有干擾更低的廣告。數據新聞的理念未來將貫穿在新媒體發展之中,未來新聞不再是剪刀+漿糊,不再是憑借編輯的經驗和才華,而是依靠數據來驅動,數據的背后則是技術,看上去與技術最沒關系的新媒體,正在成為一項技術活兒。


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