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大數據還原P2P需求度:女性僅占10%?
編輯:溫情 發布時間: 2015-9-16 11:21:23    文章來源:網贏中國
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 P2P作為互聯網金融的主力軍,到底有多火,相信不同人有不同的認識——業內人可能認為P2P已無處不在;而業外人或許只是聽說而已。如何客觀評判P2P的熱度,百度搜索大數據可窺一斑。


  朱飛選取7月31日至8月29日的這30天作為分析周期,分別從搜索指數、相關搜索、地域分布、人群屬性等角度入手,為您展示一個相對真實的P2P需求世界。


  1、P2P搜索指數:日均檢索2萬次,移動端占比38%




  7月31日至8月29日之間,P2P的整體搜索指數是19751,移動搜索指數是7508。意思是P2P的百度搜索量平均每天有19751次,其中移動搜索次數7508,占比約38%。需要指出的是,這里的搜索量不止是百度網頁搜索,也包括百度其他產品的搜索,如新聞、知道等。


  這里統計的只是百度搜索一家的結果,若按百度80%的搜索市場份額來計算,整個互聯網P2P每天的搜索量應該約等于19751/80%=22438次。P2P一天兩萬多次的檢索量是什么水平呢?約等于“股票”這個詞搜索量的1/10;或者“花千骨”檢索量的1/10;與陸金所的檢索量基本持平(陸金所不愧行業龍頭)。


  2、P2P相關搜索:求種子的比找P2P網貸的多




  雖然P2P一詞有多義,但令朱飛沒想到的是,在P2P的延展關鍵詞搜索中,求種子的比找貸款理財的多得多--前六名都是求種的;前十名中只有兩個是明確找P2P貸款理財的;一個在問P2P是什么。


  當然,這里需要指出的是,種子不單純是你想象的那種:),也包括正規求種,如電影、音樂、圖片、寫真、愛情動作片(又跑偏了……)。


  3、P2P地域分布:北京、廣東、江浙滬是主力區域



 





  地域屬性從兩個維度看--省份方面Top5是廣東、北京、浙江、江蘇、上海;城市Top5是北京、上海、深圳、廣州、杭州。總之就是江浙滬加北京廣東,這些地方的人荷包殷實、嗅覺靈敏。


  4、P2P人群屬性:20-39歲是主力軍,男性占比90%




  年齡上倒是與印象中的不太差,20-39歲的青壯年年齡層占了P2P檢索量的近80%。但是,朱飛(微信公眾號zhufei101,個人號18321771187)總是聽到有P2P平臺說它們的女性投資人占比很高,百度搜索的實際數據卻截然相反,檢索P2P一詞的女性朋友只占10%,而男性占了絕大多數的90%。


  看起來,玩P2P不像是購物,女性或許不是主力軍,也沒那么熱愛,但10%的比例怎么看起來都有些少。為了驗證真偽,朱飛分別驗證了“網購”和“淘寶”這兩個女性標簽性詞匯,結果發現:女性檢索量照樣很低,分別只有不到7%和11%。


  如此結果朱飛猜測有兩種原因可能:第一,百度的大數據統計存在“性別歧視”,不準確;第二,女性用戶不喜歡搜索,而是直達目的地,譬如直接登錄淘寶或下載唯品會App(這也很好理解,百度那搜索結果的廣告和魚龍混雜之信息實在是太多)。而且,這第二種可能性極高。


  如果此項結論成立,再加上家庭中掌管“財政大權”的多半是女性這一特殊背景,那么P2P平臺的營銷策略或許就要做一些調整以避免做無用功了--最顯著的改變可能是:平臺在品牌知名度的宣傳,品牌忠誠度的培養上加大力度,而不要把最大一塊投入花在競價排名廣告上“對牛彈琴”。


  以上是朱飛(微信公眾號zhufei101,個人號18321771187)為大家從大數據角度總結的P2P的一些現狀,需要指出的是,由于選詞的單一性、百度數據的局限性等因素,所得結果并非“金科玉律”,所有數據和結論僅供P2P平臺的市場和運營者參考!


 


  (作者:朱飛,微信公眾號zhufei101。首發 極客網 ,百度百家、今日頭條、搜狐自媒體、IBTimes同步更新,轉載務請保留此段。)


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