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挖掘數據背后的“人本”價值-熱點
編輯:溫情 發布時間: 2013-3-8    文章來源:賽迪網
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為什么Facebook還沒有上市市值就達到650億美元,上市之后市值更是達到800億美元,為什么Google一直把Facebook當做死敵?答案很簡單,那就是Facebook比其他互聯網公司更了解人的價值。


社會化營銷之所以獲得突飛猛進的成長,離不開精準化的營銷效果,而這是建立在海量的互聯網數據基礎上的,是建立在對人的理解和分析基礎上的,因此,云計算的概念很自然地就被引入到這個領域。而在這個大數據時代,則是以用戶行為為核心的系列數據,這將是海量的,這對企業的計算能力、存儲能力和數據分享能力是一巨大的挑戰。


“大數據包括企業信息化的用戶交易數據,社會化媒體中用戶的行為數據和關系數據以及無線互聯網中的地理位置數據。大規模個性化營銷將會是核心競爭力。”全球暢銷書《社會消費網絡營銷》作者拉里·韋伯認為,目前已經到了收集數據的黃金時期,如何整合這些數據成為未來的關鍵任務。


“大數據時代,網絡媒體正在從單純的內容提供方進化成開放生態的主導者,大數據時代的社會化營銷重點是理解消費者背后的海量數據,挖掘用戶需求,并最終提供個性化的跨平臺的營銷解決方案。”劉勝義強調。而社交廣告之所以能智能地提升自己的精準廣告能力,給企業帶來更高的投資回報率,這是社交廣告所獨有的特點。而這個特點依賴于對用戶的理解。


由于廣告直接售賣到個體的人,這無疑大大增加了目標的精準性,因為這個個體人背后的所有屬性都一目了然:性別、年齡、職業、關注品類等相關信息。作為第三方的社會化營銷機構,在品友互動人群網絡公司的人群數據庫中,人群屬性細分標簽目前已多達3155個,涵蓋地域、人口屬性、個人關注和購買傾向4大類。以人口屬性為例,又按照性別、年齡、職業、月收入、學歷、關鍵人生階段6個維度進一步細分。這些維度又可以進一步細分,可達7層之多。


“我們對于人的分析,基于海量行為及復雜的統計學原理,在后臺的運算則依靠品友互動基于hadoop搭建的云計算平臺來處理,品友互動的人群分析模型和廣告優化算法均獲得了國家專利保護。” 品友互動CTO沈學華說。


 

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