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誰能淘到大數據中的“金子”-熱點
編輯:溫情 發布時間: 2013-3-28    文章來源:飛象網
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2012年,大家都在談論,大數據將使我們有更高的機率準確認識、預測我們想要了解的事物,大至奧巴馬競選、奧斯卡獎項,小到客戶的購買傾向、網絡營銷,海量的大數據中隱藏著我們想要知道的一切。我們如此迫切地想讓數據回答我們的“十萬個是什么”,但沒有像“章魚哥”那樣神奇的“數據哥”,大數據終將成為空談。


大數據因互聯網而由后臺走向前臺,但數據終究只是一種海量、無序且無限增長的積累,它不懂人類社交中的情感,不懂如何敘事與思維的浮現過程,而只是客觀而無限制地將發生的一切轉變為數據密碼。是的,數據本身并不能完全代表事物的最終整體和結果,而是為我們提供了一座迷宮,那里隱藏著一切,包括我們想要的金子。比如,對于市場營銷來說,要尋找的金子是針對現在及未來的準確的市場營銷策略和策略;對于企業來說,要尋找的金子是利用數據驅動業務流程和產品功能,從數據中獲取新的洞察力,并將其與已有業務的各個細節相融合,實現大數據化的管理、決策。


能否從大數據中洞悉答案,能否從大數據的迷宮中尋找到金子,最終取決于“人”。這個人、或者團隊、企業,既需要嫻熟的解讀數據技巧,還需要有正確的數據價值觀念,以及對目標及方向的清晰認知。“章魚哥”只要在幾個選項中選擇一個,而無需在海量而立體的迷宮中爬行,無需了解事件的來龍去脈、糾葛情感,更無需對預測的準確性放任自流。而“數據哥”要知道這一切,只有這樣才不僅能回答“是什么”,還能去解讀“為什么”、“接下來是什么”。


要在數據迷宮中走出幻象,從茫茫海量數據中選擇、挖掘、解讀有用、有價值的信息,最大的障礙將不是技術,而是人、文化、流程、價值觀等看似與數據無關的東西。將進入大數據迷宮的企業,未來或許要將很大一部分重心放在建立科學的經營管理理念和決策機制上,比如采取什么樣的策略、流程和方法,需要培養哪種技能、業務邏輯如何、大數據應用的領域、要解決的問題等,這些將使“大數據”的價值不會止步于揭示某個事實,而進一步洞悉事實后面的因果、走向。而對大數據行業來說,對大數據的深度分析加工、咨詢,對大數據的多重利用和深度利用還處在邁開第一步的階段,除了對大數據的熱衷,更需要對所研究的應用領域、行業、企業有足夠的了然。


繼大數據概念被廣泛認知后,將2012年大數據的火爆與2000年及之后的互聯網興衰、起伏進行對比成為當下的熱點。這是好事,因為這表明業界對大數據由一味熱情追捧向理性思考進而實施進發。也只有這樣,大數據才會更快地像互聯網一樣成為日常生活、企業經營、社會發展的常態工具。


 

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